Billie: cuando el vello femenino se hizo viral💕
Porque los típicos rankings de 'las mejores marcas del año' están repletos de marcas con propósitos regulinchis o prácticas no del todo ejemplares, yo me propongo hoy hacer mi propio 'ranking de marcas moladoras'. O al menos comenzarlo y os invito a continuar en siguientes casos de estudio como este. En uno de los primeros puestos estaría, sin duda, Billie, por muchas razones que os detallo en el artículo de hoy.
Billie es una marca de productos de cuidado corporal femenino bajo suscripción que se hizo famosa con su primer producto allá en 2017: una cuchilla de afeitar para chicas. Peeeero, no una cuchilla cualquiera. Os cuento.
Me atrevo a decir que fueron la primera marca en ir más allá de ese momento típico de los anuncios repletos de elementos rosas en el que… 'uy, tengo que ir a la playa con mis amigas y no me he depilado' con esa chica – probablemente algo cursi– que se rasuraba sobre su piel ya rasurada y, chasss, ¡lista para el planazo veraniego!
Billie se arriesgó y mostró chicas con con vello sin ningún tapujo. Si, porque las mujeres tenemos pelo✌🏼. La naturalidad femenina como propósito, aderezada por un discurso e identidad visual moderna, potente y muy apetecible.
¿Te suena eso de usar sangre azul para los anuncios de compresas? Pues con el vello femenino en la publicidad pasa(ba) lo mismo. ¡Se usan modelos que no necesitan depilarse porque ya están depiladas! Mientras lo escribo casi me suena a chiste, pero es la pura realidad. Por eso, Billie me encanta. Y no solo por esto, sino porque han lanzado un mensaje potente con una marca suuuuuuperbien ejecutada. Veamos en detalle.
El branding es obra de Little Troop un estudio creativo que trabaja entre Brooklyn y Melbourne con proyectazos para Nike, Google o IT'S NICE THAT, entre otros. Los directores creativos son Noemie Le Coz y Jeremy Elliot. Merece la pena seguirles la pista. Parece que se divierten trabajando😋.
Little Troop is a creative studio that loves working with good people on smart projects
Billie mima cada punto de contacto, construyendo una historia de marca visual homogenea y convincente desde cero, con una voz fresca y auténtica
Logotipo y tagline
Minimalismo y pop. Una tipografía sans-serif sencilla con proporciones exageradas, que hace referencia al movimiento de una cuchilla. El color da vida al logotipo, con cierta la nostalgia de los 90 reinventada para una nueva audiencia.
¿Mola, verdad?✨
Tipografía y colores
Femenino, atrevido y divertido everywhere.
Iconografía propia
La tribu
Si si, su tribu. Porque no se han conformado con conocer a su audiencia, sino que han creado un estilo de vida propio personificado en el espíritu de la marca: feliz, relajado y con gran protagonismo a la piel. Mujeres reales de todas las formas, tamaños y colores.
Estilo fotográfico y dirección de arte
El producto es el protagonista entre texturas que recuerdan a las superficies de su contexto real: los baños. Una iluminación matinal brillante con toques de la paleta de color de la marca.
Identidad verbal
Más allá de lo visual: un proyecto con alma
Billie sabe crear significados en cada punto de contacto: en su web, en los emails de respuesta automática, en sus campañas, en sus videos, en su forma de comunicarse en redes sociales. Todo comunicada en la misma dirección.
Como parte de su esencia rebelde que da protagonismo al vello femenino sin tapujos crearon el proyecto Project Body Hair, donde las estrellas son mujeres reales, lejos de esa visión distorsionada de los anuncios a los que estamos acostumbradas.
Además, desde su lanzamiento han donado el 1 % de sus ingresos para apoyar a mujeres y causas importantes en todo el mundo.
Continuamente, en sus comunicaciones, se posicionan con mensajes de tolerancia cero hacia el racismo. Tal y como indican en su página web, exigen a empleados, socios y clientes que también respeten estos valores.
Todos los elementos de la marca Billie, tanto los gráficos como los conceptuales, son un conjunto perfecto que definen y llevan a la acción una personalidad que va más allá del logotipo. Han sabido crear un lenguaje propio. ¡Mis felicitaciones, giiiirls!💕
