Diez tendencias & diez conceptos clave en branding โ22
ยฟCuรกntos informes de tendencias has leรญdo en lo que llevamos de aรฑo?
Yo, unos cuantos. Varios interesantes y otros tantos muy similares a los del aรฑo anterior. Pues hoy es mi turno y lo harรฉ, como es habitual, a mi manera๐, no sin antes dejรกndote este enlace directo a las tendencias en branding que propuse en 2021. Todas siguen vigentes y ayudan a generar cambio organizacional.
Mรกs que un informe de tendencias escribo este artรญculo a modo de reflexiรณn. Los inicios de aรฑo, son puntos de inflexiรณn que suelen ir cargados de buenos propรณsitos y hay que aprovechar este empuje y ganas extra๐.
Lejos de convertir este artรญculo en un orรกculo๐ฎ mi intenciรณn es invitarte a reflexionar, enfocar e inspirarte. Y si te sirve de ayuda para la toma de decisiones en tu proyecto (o el de tu cliente) serรก una misiรณn cumplida en toda regla.
Negocio, marca, pรบblicos, cultura.
Observa, analiza, abraza, trasciende.
Cuando te comentaba en el inicio eso de 'hacerlo a mi manera' es porque, ademรกs de traeros una selecciรณn de diez tendencias clave en branding para 2022, acompaรฑo cada una de ellas de un concepto clave a tener en cuenta.
โ Fรกcil: 10 tendencias + 10 concepto clave โ
ยฟVamos? ยกVamos!
[1]
Humaniza tu marca
Convierte cada punto de contacto casi en un abrazo. Cede el protagonismo a tu cliente.
ยฟCรณmo? Da brillo a tu lenguaje, voz y tono de comunicaciรณn, sรฉ mรกs humano, mรกs empรกtico y mรกs real.
Saca el mayor partido a los canales digitales para dar el mรกximo protagonismo a la bidireccionalidad.
โConcepto clave: โPEOPLEโ
Tu cliente es โy siempre serรกโ importante, pero ve mรกs allรก. Dedรญcale el tiempo que merece a tu equipo, proveedores y socios. Multiplicarรกs la magia de tu marca๐ซ.
[2]
Transparencia
Actรบa de forma honesta y consistente.
Compromรฉtete con un propรณsito en base a las capacidades de tu proyecto y enfoca tu narrativa y acciones desde รฉl. Comunรญcalo. Hazlo real.
โConcepto clave: โGREENWASHINGโ
Lรฉase como concepto clave del que tenemos que huir. El greenwashing โes un tรฉrmino usado como protesta o denunciaโ hace referencia a aquellas malas practicas de muuuuchas compaรฑรญas que se muestran como responsables con el medio ambiente antes sus pรบblicos, pero, en realidad, llevan a cabo prรกcticas perjudiciales para el planeta.
[3]
Da vida al barrio
El consumo local se ha vuelto tendencia. Comprar menos y mejor.
Las marcas han de esforzarse por convertir el mundo en un lugar mรกs amable y han de aportar soluciones ante un problema global.
Producir โy consumirโ local convierte tanto a la marca como a sus clientes en agentes de cambio.
โConcepto clave: โCONSUMO CONSCIENTEโ
No es mรกs que tomar las riendas de nuestras compras. Evitar las compras impulsivas โtan normalizadasโ y sustituirlas por otros patrones de comportamiento mรกs activos: compras mรกs allรก del precio, colaborar con pequeรฑos emprendimientos, apoyar marcas comprometidas, evitar el derroche, reparar lo que ya tenemosโฆ
[4]
ยกBye bye logocentrismo!๐๐ผ
ยกHola estrategia! Afortunadamente, cada vez contamos con mรกs casos de รฉxito en los que la gestiรณn estratรฉgica de la marca adquiere gran relevancia mรกs allรก de 'lo grรกfico'.
โBrand Powerโก๏ธ = relevancia del negocio๐ซ
โConcepto clave: โANTIBLANDINGโ
Queremos marcas reconocibles y diferentes mรกs allรก de tendencias. Queremos marcas relevantes, con esencia.
ยฟQuรฉ no sabes quรฉ es el blanding? โ Lee este artรญculo๐
Las marcas โy empresasโ como agente de cambio son movilizadoras de impacto positivo, tanto para la sociedad como para el planeta. Cuantifican su รฉxito mรกs allรก de lo meramente econรณmico.
[5]
Slow living
Sin duda, con la crisis sanitaria, somos muchos los que hemos repensado el sentido de nuestra vida y reestructurado nuestra escala de prioridades.
Ahora cobra protagonismo el movimiento slow living: desconectar, dar valor a los momentos, cuidando los pequeรฑos detalles, alejรกndonos del consumismo desmedido y abrazando lo natural y lo sostenible.
โConcepto clave: โHOME SWEET HOMEโ
'Estar en casa' se ha redefinido y muchas marcas han tomado partida de esta nueva corriente: nuevos materiales, nuevos comportamientos, nuevas formas de ocio, consumo circular en nuestras cocinasโฆ
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Brand experience
Tras los meses de confinamiento y los mil cambios en nuestra vida diaria queremos sentir, disfrutar, queremos marcas relevantes y transformadoras.
Personalizaciรณn, experiencia digital, nuevos materiales para el packaging, branding sensorial que nos despierte emocionesโฆ
โConcepto clave: โBUSINESS EXPERIENCEโ
Es el presente y el futuro en el mundo empresarial, donde se auna la experiencia de cliente y la cultura organizativa.
Un enfoque real y honesto que conecta la comunicaciรณn โinterna y externaโ con la innovaciรณn y la transformaciรณn cultural.
[7]
Liderazgo femenino
Este punto quizรกs no sea tanto una tendencia โque tambiรฉnโ, sino mรกs bien un propรณsito al que deberรญan sumarse las organizaciones para que el empoderamiento femenino forme parte de las identidades de las marcas: campaรฑas inclusivas, puestos de direcciรณn igualitarios, cifras reales y compromiso que impulse el cambio.
โConcepto clave: โMรS MUJERES CREATIVASโ
Es un concepto, pero tambiรฉn es un proyecto que te invito a seguir de cerca. Una comunidad que promueve un cambio real en el sector publicitario. Trabaja a favor de la visibilidad y la igualdad de oportunidades para el talento femenino de nuestro paรญs. โค๏ธSu webโค๏ธ.
[8]
Marcas inclusivas
Diversidad e inclusiรณn โde verdadโ. El consumidor estรก mรกs concienciado que nunca y ya no quiere espejos imposibles en los que mirarse, ahora se impone lo natural: Millenials, generaciรณn Z, boomers, sexualidad, autoaceptaciรณn, transexualidad, menstruaciรณn, movilidad reducidaโฆ Todo lo que fue tabรบ ahora es poderoso.
โConcepto clave: โSALUD MENTALโ
Aquรญ las marcas deben adquirir responsabilidades y usar su papel transformador para crear conciencia y combatir sobre el gran problema actual que suponen las enfermedades mentales.
Resiliencia, mejora de la salud, nuevos hรกbitos de consumo, narrativas cargadas de empatรญa, herramientas para favorecer el descanso, meditaciรณnโฆ
[9]
Cocreaciรณn
Generar estrategias de negocio o acciones creativas entre marcas (ยกIncluso entre empresas de distintas categorรญas!) pero tambiรฉn en conjunto con nuestros pรบblicos* dejando muy atrรกs ese modelo de consumo pasivo.
ยฟCรณmo? Creando experiencias cercanas donde la audiencia tome el protagonismo. Serรก fundamental, como siempre, escuchar y ser empรกticos.
* 'nuestros pรบblicos'=clientes, empleados, partners, socios, inversoresโฆ๐
โConcepto clave: โCOBRANDINGโ
Porque la uniรณn hace la fuerzaโจ
[10]
Metaverso
Sin duda, este nuevo โy complejoโ escenario se ha convertido en un nuevo punto de contacto para las marcas.
Gucci, Coca-Cola, Barbie, Nikeโฆ ya son muchas las marcas que se han sumado a esta realidad virtual inmersiva.
Tendremos que estar muy atentos๐
โConcepto clave: โยฟEXCLUSIVIDAD?โ
Nuevos bienes virtuales, festivales de mรบsica, juegos, contenido exclusivo, experiencias donde se fusionan la realidad y lo virtual alrededor de los NFT (token no fungible). Quienes sean poseedores de estos NFT tendrรกn acceso a estos planes exclusivos.
Pero, por favor, ยกno te olvides del punto 1!๐๐ผ
ยกAh! Y tal y como os comentaba en el Informe de tendencias en branding de 2021 me parece interesante recordarte que el color que propone Pantone como tendencia para 2022 es el morado โun color nuevo por primera vez en la historiaโ, concretamente el tono Very Peri (Pantone 17-3938)๐.
