#thinkbeforeyoupink by Teta & Teta. Una campaรฑa contra el Pink Washingโ๐ผ
Hoy 19 de octubre es el dรญa Dรญa internacional de la lucha contra el cรกncer de mama.
ยฟCuรกntas anuncios teรฑidos de rosa has visto en las รบltimas semanas? ยฟCuรกntos productos rosas en el supermercado? ยฟCuรกntos paรฑuelos, sonrisas forzadas y marcas lucrรกndonse de esta enfermedad? Si, has leรญdo bien, lucrรกndose.
โ Hoy te hablo sobre #pinkwashing.
Porque, sin duda, esto tambiรฉn es branding.
El case study de hoy es mรกs un merecido aplauso. Un homenaje a Teta & Teta; una comunidad sin รกnimo de lucro que reivindica libertad femenina a travรฉs de la creatividad y el activismo. Se han marcado este campaรฑรณn contra el 'lavado rosa'. Busca cinco minutos y ve el video con atenciรณn. Merece la pena.
Querรญamos que este vรญdeo despertara las ganas de reenfocar el mes de octubre y esperamos conseguirlo. Esperamos que corra como la pรณlvora porque hay mucho trabajo detrรกs, mucha verdad y mucho que cambiar. Que hoy son ellas, pero cualquier dรญa puede ser vuestra hermana, madre, tรญa, prima, amiga, jefa o vosotras mismas.
โ
Querรญamos contar de dรณnde viene el Pinkwashing porque abre los ojos y mostrar lo que oculta porque espabila. No son guerreras ni valientes, solo son mujeres enfermas. ยฟSe puede luchar un tumor como se lucha un partido de baloncesto? ยฟEs una cuestiรณn de valentรญa como cruzar un descampado de noche solas? ยฟLas que no sobreviven, no lucharon?
Pinkwashing: el capitalismo vestido de rosa
ยฟTe has parado a pensar sobre la transparencia de los eventos de lacito rosa? ยฟCrees que las campaรฑas que se tiรฑen de rosa son realmente responsables con la causa que abanderan? ยฟEs marketing o es compromiso? ยฟSabemos dรณnde llegan las donaciones? ยฟQuiรฉn las gestiona? ยฟSe gana mรกs dinero del que se recauda?
De esto va el pinkwashing: cuando empresas o, incluso, partidos polรญticos, se dan un 'lavadito de cara' con campaรฑas relacionadas con el cรกncer de mama.
Y, sin duda, aquรญ las marcas son responsables como ejes de la economรญa. Marcas que viven en nuestro dรญa a dรญa y definen nuestra sociedad. El impacto de las mismas tanto a nivel social como cultural las convierte en protagonistas. Es un privilegio, pero tambiรฉn una responsabilidad.
El movimiento Think Before You Pink
#Thinkbeforeyoupink es un movimiento creado por Karunna Jaggar en 2002 en respuesta a la creciente preocupaciรณn por el nรบmero de productos con lazos rosas en el mercado.
En su campaรฑa reclamaba transparencia y responsabilidad a las empresas que participan en la recaudaciรณn de fondos contra el cรกncer de mama y animaba a los consumidores a hacerse preguntas crรญticas sobre las promociones con lazos rosas.
La campaรฑa de Teta & Teta
En la campaรฑa de Teta & Teta, dirigida por Irene Baque y producida por Lejos Lejos, se muestra el cรกncer tal como es a travรฉs de sus protagonistas. Insisten en la importancia de que las instituciones tomen responsabilidad y se reenfoque el octubre de color rosa hacia una inversiรณn constante โy necesariaโ en investigaciรณn.
Urge comprender que esta lucha no es rosa ni de las marcas ni de las personas sino de la ciencia y las instituciones. No hay suficiente inversiรณn en investigaciรณn. El camino sigue siendo un infierno y entre el 20 y el 30% de las pacientes no se curan. Es una epidemia. Por favor, #Thinkbeforeyoupink .
Fotografรญa de Irene Baquรฉโค๏ธ
ยกBravรญsimas Teta&Teta!โ๐ผ
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