7UP refresca su identidad: estrena posicionamiento y sistema visual
La icรณnica marca de refrescos se reposiciona y, ademรกs, estrena nueva identidad visual tras mรกs de siete aรฑos sin cambios. Te desgloso cinco claves fundamentales del rebranding de 7UP llevado a cabo internamente por el equipo de diseรฑo e innovaciรณn de PepsiCo:
1. Nueva misiรณn, nueva estrategia
La nueva misiรณn de la marca es ofrecer un ligero alivio en la vida diaria, momentos refrescantes y positivos en el dรญa a dรญa. Asรญ, con esta novedosa declaraciรณn de intenciones se despliega una estrategia renovada que apuesta por el optimismo, la energรญa, la frescura y la sencillez de lo cotidiano.
Ademรกs, para reforzar este posicionamiento, 7UP reduce los azรบcares aรฑadidos de sus productos โsin renunciar a su saborโ, como clara muestra de compromiso con las personas.
2. Nuevo concepto: UPliftment
7UP is on a mission to offer light relief from the mundanities of daily life by bringing moments of UPliftment, positivity, and surprise.
3. Mรกs global (y mรกs digital)
Uno de los aspectos mรกs importantes de este rebranding es fortalecer su posicionamiento internacional. Sutiles cambios que, ademรกs, hacen que la marca se adapte mejor a nuevos canales y contextos de forma mรกs รกgil y flexible.
4. Nueva expresiรณn: New Get Up, Same 7UP
Para activar el rebranding se presentan con la expresiรณn New Get Up, Same 7UP, una clara declaraciรณn de intenciones de un nuevo camino para la marca.
5. Nuevo sistema de identidad visual
Nuevo logo y nueva paleta de colores que mantiene la esencia de la marca. Un rediseรฑo sutil claramente mรกs moderno que capta perfectamente la nueva esencia de la marca. Manteniendo su icรณnico color verde se desarrolla un nuevo sistema grรกfico mรกs plano, flexible y mรญnimal, que, a su vez, resulta mรกs vibrante y refrescante.
Nuestra nueva identidad visual para 7UP se inspirรณ principalmente en la creaciรณn de momentos refrescantes de la marca a lo largo de su historia. El equipo de diseรฑo e innovaciรณn de PepsiCo creรณ un sistema de identidad visual brillante y seguro que tendrรก eco en todas las culturas, regiones e idiomas. El nuevo 7UP presenta el impactante verde caracterรญstico de la marca, pero con tonos cรญtricos aรฑadidos y lรญneas distintivas de alto contraste que transmiten una sensaciรณn de energรญa ascendente".
Mauro Porcini, vicepresidente senior y director de diseรฑo de PepsiCo
La nueva identidad visual se implementarรก en todo el mundo a partir de marzo de 2023, en todos los mercados, comenzando con Bangladรฉs, China, Egipto, India, Irlanda, Amรฉrica Latina, Pakistรกn, Arabia Saudita, Reino Unido y todos los mercados europeos.
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