Tipos de nombres de marca

Schweppes, Cabify, El Corte Inglés, HBO, Mercadona, Bershka, Virgin, Häagen-Dazs, Apple…Los hay sencillos, cortitos, descriptivos, memorables, compuestos, dificilísimos de pronunciar o que nos recuerdan a alguna sensación.

Nombres de marca hay muchos –y muy distintos– y constituir una única clasificación de tipos de nombre de marca es una tarea complicada, pues podríamos establecer distintos parámetros para catalogarlos. Por ejemplo; podríamos clasificarlos por la extensión o la estructura de la palabra, por usar términos reales o inventados, por si incluyen –o no– un elemento descriptivo de la actividad de la empresa en la misma, por el idioma, la fonética o el tono…

Hoy te traigo una clasificación más o menos estandarizada de tipos de nombres de marca. Ten en cuenta que un mismo nombre puede encontrarse, a la vez, en varias de las categorías propuestas; por ejemplo; Youtube es un nombre sugerente y, también, es un neologismo.

Encontrarás probablemente distintas clasificaciones, esta es la mía🙂, que la he ido completando y dando brillito a lo largo de mis años de experiencia como brander.

Tipos de nombres de marca:

• Nombre descriptivo

  Como el propio título indica, estos nombres son una descripción mas o menos literal. Se refiere directamente a un atributo del proyecto. Es una opción muy común, con buena memorabilidad, ¡y baja diferenciación! Resultan fácilmente identificables, pero, al ser palabras familiares de forma generalizada, son a la vez menos distintivos. Además, lo que en principio –refiriéndonos a la sencilla identificación– es una característica positiva, puede suponer una traba en el caso de que la empresa se diversifique.

  Ejemplos: holaluz, Gas Natural, Telefónica, Don Limpio, Dunkin Coffee

• Nombre abstracto

  Son un ejercicio puramente creativo. Una opción atrevida y valiente. Nombres inventados que no expresan o representan nada concreto sobre el producto o servicio. Una especie de lienzo en blanco sobre el que construir el relato de nuestra marca. Sencillos de registrar. Una de mis opciones favoritas como consultora y la más complicadas de que el cliente comprenda como la mejor solución.

  Ejemplos: Twitter, Google, Breshka, Rolex, Kodak

• Nombre sugerente

  Sugieren algún beneficio directo o se relacionan con la experiencia de la marca. Estas sensaciones suelen suponer declaraciones de posicionamiento de marca.

  Ejemplos: Iberia Express, Lexus, Toys’r’us

• Nombre evocativo

  Este tipo de nombre sugiere ideas, sensaciones o un concepto. Se construye una palabra nueva a partir de otra(s) con significado propio. Es una especie de punto intermedio entre lo descriptivo y lo abstracto.

  Ejemplos: Vueling, Bankia, Cinépolis, Cabify

• Neologismo

  Nombres que se construyen a partir de conceptos ya existentes formando una palabra o expresión de nueva creación en una lengua. Pueden surgir a partir de distintas técnicas: por composición, contracción, combinación o, simplemente, inventados.

  Ejemplos: Netflix, Movistar, Tupperware

• Conceptual

  Palabras que todos conocemos, con significados populares, pero son utilizadas de forma conceptual, asociándolas a otros territorios o atributos propios de la marca. Aquí, el storytelling juega un papel fundamental para crear asociaciones o narrativa en torno al producto o servicio.

Ejemplos: Apple, Amazon, Jaguar

• Patronímico

  Se refiere directamente a una persona; ya sea un personaje histórico relacionado con la narrativa de la marca, el o los fundadores, inventores…

  Ejemplos: Disney, Valentino, Chanel, Ford

• Toponímico

  Hacen referencia a un lugar. Por lo general, resulta interesante para la marca la relación entre los significados asociados a este lugar.

  Ejemplos: Patagonia, Santander, Seat Córdoba

• Abreviatura con siglas

  Nombres formados por siglas a partir de nombres inicialmente descriptivos. Sin duda, una de las opciones con menos capacidad expresiva.

  Ejemplos: BMW (Bayerische Motoren Werk), BBVA (Banco Bilbao Vizcaya Argentaria), IBM (International Business Machines)

• Abreviatura con acrónimo

  Mientras que en la opción anterior la abreviatura se lleva a cabo con el inicio de la palabra, ahora jugamos con las diferentes letras para leerla como una palabra en si misma.

  Ejemplos: Nasa (America's space agency), Aena (Aeropuertos Españoles y Navegación Aérea), Fedex (Federal Express)

• Onomatopeyas

  Imitar sonidos naturales y sensaciones. Una opción poco común, pero –a mi parecer– muy interesante. Aporta tono, personalidad y contexto.

  Ejemplos: Kit Kat, Boing, Crunch

• Etimológicos

  Se forman con palabras procedentes de idiomas antiguos como el latín o el griego, a partir de su raíz o jugando con posibles combinaciones o grafías alternativas.

  Ejemplos: Imaginarium, Volvo, Nivea

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