Hoy me tomo un cafรฉ con Marc Morillas; la tercera generaciรณn de la familia Morillas.
Primero fue su abuelo, Antoni, hace mรกs de 50 aรฑos; al que siguiรณ, Luรญs, su padre. Hoy es Marc quien lidera este equipazo cargado de historia. Desde Barcelona al resto del mundo.
โ Quiรฉn es Marc Morillas
1. Me apetece mucho conocerte un poco mรกs, y para quiรฉn no te conozca: ยฟquiรฉn eres?, ยฟcual es tu trayectoria? ยฟCรณmo has llegado hasta aquรญ?
ยกUn placer, Eva! Gracias por invitarme a holabranding.es, un proyectazo mรกs que necesario en nuestro sector.
Te confieso que mi faceta mรกs conocida quizรกs sea la profesional, en la que represento a Marc Morillas, CEO de Morillas, la consultora de branding mรกs longeva de Espaรฑa. Nieto de pionero e hijo de empresario, mi propรณsito es aspirar a que el mundo descubra que hay detrรกs de un apellido como el nuestro.
Morillas son 60 aรฑos y tres vidas dedicadas a las marcas, pero son tambiรฉn las cientos de personas que se han sumado a la misiรณn de defender el branding made in Spain mรกs allรก de nuestras fronteras.
En lo personal te dirรฉ que soy Marc, gamer empedernido, ingeniero frustrado y enamorado de la historia de la segunda mitad del siglo XX. Me apasionan las mรกquinas, y hago todo lo posible por estar siempre rodeado de ellas, por tierra, mar y aire. Tambiรฉn me apasiona la economรญa, tan impredecible e imperfecta como la propia humanidad. Soy muy de casa, y mi familia es mi secreto mayor guardado visto que es lo รบnico capaz de que el tiempo se pare.
Marc Morillas
2. Un logro profesional del que te sientes especialmente orgulloso
La verdad es que de lo que me siento mรกs orgulloso es ver como talento de primer nivel mundial sienta nuestro propรณsito como suyo. Creo que son nuestros mayores crรญticos y a la vez nuestros mejores valedores. Tambiรฉn me siento especialmente orgulloso de que el mundo empiece a hacernos un hueco. Lograr reconocimientos internacionales de primera categorรญa siempre es sรญntoma de que estamos haciendo bien las cosas.
3. ยฟUn libro que te haya marcado?
Buf! varios! Empezarรญa por algรบn clรกsico, como Creatividad S.A. de Ed Catmull. Luego hay otros mรกs filosรณficos como El Arte de la Guerra de Sun Tzu del que mi gran amigo y colega Pau Dalmau me regalรณ una copia de bolsillo y que tengo siempre a la izquierda de mi pantalla.
โ Hablemos de Branding
4. Define 'Branding' en tres palabras:
Lo hago en 4: "valor intangible, muy tangible."
5. Una marca o proyecto de referencia con una 'gestiรณn de marca' ejemplar
Cinco Jotas.
6. Una persona que sea para ti un referente en el branding y a quiรฉn debamos seguirle la pista
Yvon Chouinard y Paul Polman.
7. ยฟY un estudio, consultora o equipo de branding?
TSMGO de la Rioja.
8. ยฟCuรกl es tu opiniรณn sobre la 'cultura de marca' en Espaรฑa? ยฟEn quรฉ punto nos encontramos?
Creo que por fin ha sonado el despertador por cuarta vez y toca salir de la cama. El cambio estructural que estรก experimentando nuestra economรญa estรก haciendo que empecemos a dejar atrรกs una cultura especialmente orientada a la producciรณn y al atributo de producto.
La hiperconectividad del mundo post-pandรฉmico nos ha obligado a competir contra gente que estaba mรกs avanzada y esto ha hecho que las marcas espaรฑolas se estรฉn haciendo las preguntas correctas. Sin embargo, todavรญa nos queda camino por recorrer en รกreas como la semiรณtica y la sensibilidad estรฉtica. Tambiรฉn creo que tenemos una deuda histรณrica con la cultura, que debemos solucionar cuanto antes.
โ Marcas y personas
9. Uno de mis ejes favoritos es la dualidad marca-futuro, ยฟcรณmo valoras el papel de las marcas en la construcciรณn y mejora de la sociedad?
Como decรญa en mi anterior respuesta, la cultura es clave para agitar a las sociedades y empujarlas hacia adelante. Y precisamente las marcas, deben saber utilizar esos referentes culturales para acompaรฑar a la sociedad en su evoluciรณn. No dejan de ser altavoces que gestionados de forma valiente, no sรณlo generan valor a corto para sus organizaciones sino que aceleran el progreso de forma clara.
Recomiendo mucho el discurso del exCEO de Unilever, Paul Polman, al llegar a la direcciรณn del grupo.
10. En cuanto a las marcas y su aporte a la sociedad: ยฟConsideras hoy dรญa fundamental el 'propรณsito' para el รฉxito empresarial?
Creo que la palabra propรณsito, estรก de moda. Pero yo creo que la acciรณn empresarial siempre ha venido precedida de un propรณsito. Todas las organizaciones siempre han existido para lograr algo. Lo que pasa es que probablemente dichas razones eran mucho mรกs terrenales y seguramente miraban generalmente a una audiencia muy especรญfica como la propiedad.
Hoy, la audiencia ha cambiado, tiene mรกs poder que nunca y exige mayor responsabilidad a las organizaciones con las que interactรบan en รกreas que trascienden a la operativa y rentabilidad tradicionales. Lo que obliga tambiรฉn a comunicar esos compromisos en forma de propรณsito, pero no deja de ser algo que siempre se ha hecho: valorar aquellos insights capaces de garantizar la sostenibilidad del negocio e integrarlos en la operativa.
