Entrevista a Javier Zamora, Doctor en Ciencias de la Comunicación, consultor, docente universitario y director del podcast Branding Square👋🏼
Le sigo la pista a Javier desde hace tiempo por LinkedIn porque es uno de esos profesionales que habla de branding desde un tono cercano y amable, ese tono idóneo que, –estoy convencida– es el que acerca las marcas a las personas. Además, desde su podcast Branding Square, [en Spotify] puedes disfrutar de entrevistas a profesionales y académicos relacionados con el ámbito del branding corporativo, personal o deportivo.
Javier Zamora
Quién es Javier Zamora
1. Me apetece mucho conocerte un poco más, y para quién no te conozca: ¿quién eres?, ¿cual es tu trayectoria? ¿Cómo has llegado hasta aquí?
Soy un apasionado de la comunicación, ya desde bien pequeño me quedaba abobado viendo los anuncios en la televisión, cine, prensa... me trasladaban a nuevos mundos creativos en donde mi mente quería estar. Y esa pasión, esas ganas de contar historias a través de las marcas la he ido desarrollando a lo largo de mi vida profesional y académica.
En una primera etapa vital me especialice en la construcción de las marcas de deportistas, es algo que me encanta porque mezclaba la narrativa del propio deportista con las emociones que despierta su deporte, es el match perfecto.
Como la docencia es otra de mis pasiones, logré encaminar mi tesis doctoral en la construcción de marcas personales en el ámbito deportivo y por ahí posicionarme en el sector. En esta segunda etapa de mi vida, me abrí a marcas empresariales, dejando un poco de lado el ámbito deportivo y bebiendo de otros sectores que me han aportado un crecimiento profesional y académico más enriquecedor.
Así es que ahora soy un apasionado del branding que además da clases en la universidad y que fruto de una casualidad del destino empezó también su propio podcast enfocado en trasladar lo que me apasiona entrevistando a otros locos como yo.
2. Un logro profesional del que te sientes especialmente orgulloso/a
De lo que estoy más orgulloso es de ver como pequeñas marcas a las que he ayudado, tanto empresariales como de deportistas, a día de hoy no se han doblegado a tendencias, modas, cambios de rumbo sin sentido sino que han aprendido todo lo que una marca puede aportar si la "cuidas" y la desarrollas en el tiempo.
3. ¿Un libro que te haya marcado?
El libro rojo de la publicidad es el que marcó en la universidad pero ahora estoy leyendo La magia del planner, de Antón Álvarez, que me está encantando.
Hablemos de Branding
4. Define 'Branding' en tres palabras:
Comunicación, estrategia y constancia.
5. Una marca o proyecto de referencia con una 'gestión de marca' ejemplar
Platanomelón me parece un golpe de aire fresco brutal en todos los sentidos.
6. Una persona que sea para ti un referente en el branding y a quién debamos seguirle la pista
Fernando Olivares (Autor de Marcas Negras).
7. ¿Y un estudio, consultora o equipo de branding?
Brandward.
8. ¿Cuál es tu opinión sobre la 'cultura de marca' en España? ¿En qué punto nos encontramos?
Estamos a medio camino, queda mucha labor educativa para que los clientes comprendan que una marca va más allá de un logotipo o una campañita en redes sociales.
Marcas y personas
9. Uno de mis ejes favoritos es la dualidad marca-futuro, ¿cómo valoras el papel de las marcas en la construcción y mejora de la sociedad?
Una marca sea comercial, personal o incluso una marca ciudad ayuda a construir conceptos mentales positivos en pro de la sociedad en la que se mueve consiguiendo cambios en la misma sociedad, eso sí a medio o largo plazo.
10. En cuanto a las marcas y su aporte a la sociedad: ¿Consideras hoy día fundamental el 'propósito' para el éxito empresarial?
Si el propósito es lo más real y cercano al ADN de la propia empresa y busca aportar a la sociedad en vez de buscar un propósito lucrativo, entonces sí. Los consumidores cada vez demandan más a las empresas que tengan propósitos reales que ayuden a la sociedad.
