Entrevista a Javier Zamora, Doctor en Ciencias de la Comunicaciรณn, consultor, docente universitario y director del podcast Branding Square๐๐ผ
Le sigo la pista a Javier desde hace tiempo por LinkedIn porque es uno de esos profesionales que habla de branding desde un tono cercano y amable, ese tono idรณneo que, โestoy convencidaโ es el que acerca las marcas a las personas. Ademรกs, desde su podcast Branding Square, [en Spotify] puedes disfrutar de entrevistas a profesionales y acadรฉmicos relacionados con el รกmbito del branding corporativo, personal o deportivo.
Javier Zamora
Quiรฉn es Javier Zamora
1. Me apetece mucho conocerte un poco mรกs, y para quiรฉn no te conozca: ยฟquiรฉn eres?, ยฟcual es tu trayectoria? ยฟCรณmo has llegado hasta aquรญ?
Soy un apasionado de la comunicaciรณn, ya desde bien pequeรฑo me quedaba abobado viendo los anuncios en la televisiรณn, cine, prensa... me trasladaban a nuevos mundos creativos en donde mi mente querรญa estar. Y esa pasiรณn, esas ganas de contar historias a travรฉs de las marcas la he ido desarrollando a lo largo de mi vida profesional y acadรฉmica.
En una primera etapa vital me especialice en la construcciรณn de las marcas de deportistas, es algo que me encanta porque mezclaba la narrativa del propio deportista con las emociones que despierta su deporte, es el match perfecto.
Como la docencia es otra de mis pasiones, logrรฉ encaminar mi tesis doctoral en la construcciรณn de marcas personales en el รกmbito deportivo y por ahรญ posicionarme en el sector. En esta segunda etapa de mi vida, me abrรญ a marcas empresariales, dejando un poco de lado el รกmbito deportivo y bebiendo de otros sectores que me han aportado un crecimiento profesional y acadรฉmico mรกs enriquecedor.
Asรญ es que ahora soy un apasionado del branding que ademรกs da clases en la universidad y que fruto de una casualidad del destino empezรณ tambiรฉn su propio podcast enfocado en trasladar lo que me apasiona entrevistando a otros locos como yo.
2. Un logro profesional del que te sientes especialmente orgulloso/a
De lo que estoy mรกs orgulloso es de ver como pequeรฑas marcas a las que he ayudado, tanto empresariales como de deportistas, a dรญa de hoy no se han doblegado a tendencias, modas, cambios de rumbo sin sentido sino que han aprendido todo lo que una marca puede aportar si la "cuidas" y la desarrollas en el tiempo.
3. ยฟUn libro que te haya marcado?
El libro rojo de la publicidad es el que marcรณ en la universidad pero ahora estoy leyendo La magia del planner, de Antรณn รlvarez, que me estรก encantando.
Hablemos de Branding
4. Define 'Branding' en tres palabras:
Comunicaciรณn, estrategia y constancia.
5. Una marca o proyecto de referencia con una 'gestiรณn de marca' ejemplar
Platanomelรณn me parece un golpe de aire fresco brutal en todos los sentidos.
6. Una persona que sea para ti un referente en el branding y a quiรฉn debamos seguirle la pista
Fernando Olivares (Autor de Marcas Negras).
7. ยฟY un estudio, consultora o equipo de branding?
Brandward.
8. ยฟCuรกl es tu opiniรณn sobre la 'cultura de marca' en Espaรฑa? ยฟEn quรฉ punto nos encontramos?
Estamos a medio camino, queda mucha labor educativa para que los clientes comprendan que una marca va mรกs allรก de un logotipo o una campaรฑita en redes sociales.
Marcas y personas
9. Uno de mis ejes favoritos es la dualidad marca-futuro, ยฟcรณmo valoras el papel de las marcas en la construcciรณn y mejora de la sociedad?
Una marca sea comercial, personal o incluso una marca ciudad ayuda a construir conceptos mentales positivos en pro de la sociedad en la que se mueve consiguiendo cambios en la misma sociedad, eso sรญ a medio o largo plazo.
10. En cuanto a las marcas y su aporte a la sociedad: ยฟConsideras hoy dรญa fundamental el 'propรณsito' para el รฉxito empresarial?
Si el propรณsito es lo mรกs real y cercano al ADN de la propia empresa y busca aportar a la sociedad en vez de buscar un propรณsito lucrativo, entonces sรญ. Los consumidores cada vez demandan mรกs a las empresas que tengan propรณsitos reales que ayuden a la sociedad.
